マーケティングノウハウ

マーケティングとは「どのような価値を提供すれば、ターゲット市場（顧客）のニーズを満たせるかを探り、その価値を生み出し、真に顧客が求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動」の全てを表す概念です。

それを一言で表すと「商品やサービスが売れる仕組みを構築すること」であります。

日本語で「売れる」という言葉には「セリング」と「マーケティング」の２つの意味があります。

「セリング」とは顧客が欲していない商品でも強制的に売りつけるという意味合いを持ち、それに対して「マーケティング」とは、商品について顧客に知ってもらい、関心をもってもらうために情報を提供し、そしてその情報を元に商品を欲した顧客が容易に商品を入手できる状態を作り出すプロセスをマーケティングと言います。

つまり、マーケティングとは単純なる販売活動（セリング）をなくし、売り込まなくても売れる仕組みを構築することです。

従って経営戦略とはイコール、マーケティング戦略と言っても過言ではないでしょう。

マーケティングを進めるためのフレームワークをフィリップ・コトラーは「持続可能なマーケティング事業モデルの戦略的事業体系」と名づけて９つの核となるマーケティング要素を3つのグループに分けて体系づけを行っています。